每一檔熱播節目都會捧紅一個產品,《中國好聲音》捧紅了加多寶,《爸爸去哪兒》又將捧紅誰?
  2013年10月,思念食品聯合冠名的湖南衛視《爸爸去哪兒》一經推出,立刻火爆電視屏幕。聚焦父子互動,凸顯教育模式,展示家庭親情:小小志Kimi與林志穎在寧夏徹底萌翻了天,沙漠生日派對必將成為Kimi非常難忘的回憶;Angela(王岳倫、李湘女兒)“手腳並用”才能勉強在沙漠中前行的窘態讓人忍俊不禁……家庭親情的娛樂化展現,不僅是電視欄目的又一探索,也為企業營銷提供新的試水機會。
  在這次《爸爸去哪兒》的屏幕攻勢中,思念食品的悄然出擊格外奪人眼球。業界有評論稱:投資贊助《爸爸去哪兒》是思念食品繼成為2008年奧運會速凍包餡食品獨家供應商之後,在營銷上的一次華麗轉身。為了配合線上品牌的活動,在線下,思念食品也計划進一步延展消費者對親情育兒的體驗與關註,在終端賣場設置親子互動的促銷活動——“爸爸吃神馬”。
  談到《爸爸去哪兒》節目的聯合冠名,思念食品公關總監王亞飛指出:“思念對於親情、家庭的重視與《爸爸去哪兒》節目的製作初衷非常吻合。今年9月,思念食品在經銷商大會上啟動品牌升級,包括標識、廣告、包裝在內的所有產品形象全面更新,完成了思念食品成立16年以來的首次大規模形象切換。我們也寄希望能通過這12期《爸爸去哪兒》節目的播出,讓更多消費者認識新的思念,新的產品。”
  (原標題:思念攜手《爸爸去哪兒》 試水娛樂營銷)
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